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题名:
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塑造电视品牌：原则与实践 Su Zao Dian Shi Pin Pai Yuan Ze Yu Shi Jian / (美)沃尔特·麦克道尔(Walter Mc Dowell)，(美)艾伦·巴腾(Alan Batten)著；马敏译 , |
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ISBN:
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7-81085-703-7 价格： CNY28.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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134 23cm |
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出版发行:
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出版地： 出版社： 中国传媒大学出版社 出版日期： 2006.06 |
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内容提要:
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本书第一部分概述成功的品牌塑造的基本原则，集中于定义、测评和管理媒介品牌资产。第二部分将这些原则转化成电视广播业中的实际运作。为了有助于理解，第二部分最后几章还以一个虚拟的电视台为例，展示了其初创期地方新闻的运作模式。最后，我们考察在品牌保护方面一些重要的法律问题，并试图预测电视品牌营销的未来。最后以品牌管理的精选书目，以及如何解读收视报告的实用指南作为附录结束全书。 |
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中图分类法:
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G222.3 版次： 4 |
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主要责任者:
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沃尔特·麦克道尔 Wo Er Te Mai Ke Dao Er 著 |
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主要责任者:
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艾伦·巴腾 ai lun ·ba teng 著 |
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主要责任者:
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马敏 Ai Lun Ba Teng 译 |
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内容附注:
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第二版前言 作者中文版序 作者简介 第一部分 塑造电视品牌的原则 第一章 竞争改变一切 第二章 品牌塑造只是促销的代名词吗 第三章 品牌塑造与营销组合 第四章 人们为什么喜欢品牌 第五章 塑造品牌的促销 第六章 言之所思，思之所言：品牌管理的行话 第七章 电视品牌资产：为什么说品牌资产益处良多 第八章 向广播学习 第九章 建构电视品牌资产 第十章 测评电视品牌资产 第二部分 塑造电视品牌的实践 第十一章 谁负责执行 第十二章 首先，你需要一个计划 第十三章 以什么作 |