|
题名:
|
Marketing research / William G. Zikmund, Barry J. Babin , |
|
ISBN:
|
978-7-302-24491-2 价格： CNY43.00 |
|
语种:
|
eng |
|
载体形态:
|
490页 图 26cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2011 |
|
内容提要:
|
本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要; 接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法; 接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释; 然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验; 接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量; 最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念。 |
|
主题词:
|
市场营销学 调查研究 |
|
中图分类法:
|
F713.50 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
巴宾 ba bin 著 |
|
主要责任者:
|
齐克芒德 qi ke mang de 著 |
|
索书号:
|
1 |