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题名:
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商务广告 shang wu guang gao / 王燕希主编 , |
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ISBN:
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978-7-81134-246-8 价格： CNY35.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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355页 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 对外经济贸易大学出版社 出版日期： 2009 |
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内容提要:
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本书主要介绍广告的定义、分类以及其在营销中的作用；广告的起源和广告随着科学技术的进步而发展的历史过程以及中国广告业的发展和现状；介绍与广告业相关的几大元素；分析了整个沟通过程的构成因素和在其中的广告所具有的营销作用；介绍了营销信息沟通中不同的消费者分类及他们对营销策略的不同反应和购买决策；强调创意的特点和源泉，也揭示了广告公司创意部门与出资方间的矛盾；介绍了创意规划和广告文案过程和广播、电视和平面印刷广告的特点；各类广告的制作过程；还重点介绍了网络广告，媒介规划和策略决策，促销的形式、内容和特点和促销对消费者和行业的影响等。 |
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主题词:
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商业广告 英语 |
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中图分类法:
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H31 版次： 4 |
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主要责任者:
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王燕希 wang yan xi 主编 |
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附注:
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新世界商务英语系列教材 |
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索书号:
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6 |