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题名:
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营销想象力 / (美)西奥多·莱维特著 , 辛弘译 |
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ISBN:
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978-7-111-21399-4 价格： 38 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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244 16开 |
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出版发行:
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出版地： 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2007.06 |
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内容提要:
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营销想象力是营销取得成功的出发点。它与其他类型的想象力的区别,在于其带来了独到的洞见,帮助人们理解顾客,理解顾客需要解决的问题,找到吸引顾客注意力和让他们惠顾的方法。人们购买的不是产品,而是用来解决问题的方案。营销想象力帮助人们透过表象,看到营销的内涵。这种内涵的"意义"在于它能指明未来的行动——找到人们试图解决的问题,从而得以改善营销计划,更好地吸引和留住顾客。 |
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主题词:
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商业经济 国内 |
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中图分类法:
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F713 版次： 4 |
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主要责任者:
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西奥多·莱维特 著 |
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次要责任者:
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辛弘 译 |
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版次:
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1 |
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内容附注:
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推荐序一 陈春花推荐序二 刘湘明译者序新版序原版序1、市场营销与企业的目的2、市场全球化3、服务的工业化4、差异化——万物皆可行5、无形产品和产品无形特性的营销6、客户关系管理7、营销想象力8、营销短视症9、驾驭产品生命周期10、创新模仿11、市场营销及其引发的不满情绪版权说明 |
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索书号:
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3 |